Al primo, in particolare, la Di Martino ha dedicato un ampio spazio, illustrandone le caratteristiche e le funzioni specifiche. Un pubblico predisposto all’acquisto, una vita media di cento giorni per un “pin” contro le poche ore di un post su Facebook, un traffico di due miliardi di ricerche al mese e un’eccellente indicizzazione: sono questi i motivi per cui un’azienda dovrebbe stare su Pinterest. Peccato, però, che in Italia siano relativamente poche le aziende che hanno saputo cogliere questa opportunità. Ancora meno quelle che su questo social “atipico” ci stanno in modo efficace. Il segreto del web marketing, ha spiegato la Di Martino, sta tutto nel trasformare gli utenti e i clienti in ambasciatori di un marchio, sorprendendoli con trovate irresistibili dinanzi ai quali tirare fuori lo smartphone e farsi un selfie è d’obbligo. Per farlo servono idee, non necessariamente grossi budget. E gli esempi non mancano. 

Uno smile disegnato sullo specchio “brandizzato” nell’ascensore di una struttura ricettiva, per esempio, può generare centinaia di selfie e moltiplicare attraverso i like e le condivisioni la visibilità del marchio. Al mero costo del pennarello che è servito per disegnare la faccina sorridente. In ogni caso, servono professionalità, pianificazione strategica, conoscenza del target, chiarezza di obiettivi e risultati misurabili. Senza i quali, ha concluso la relatrice, la presenza sui social resta un puro divertissement.

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