Con
l’arrivo dell’estate si registrano una serie di condizioni che determinano storicamente in tutto il paese
un allentamento della tensione sulle donazioni del sangue, il cui bisogno però
resta perfettamente inalterato se non accresciuto. Pertanto, l’impegno dell’associazione
è finalizzato a coinvolgere i donatori con obiettivo di ripetere almeno la performance del 2011 che nella
nostra provincia, nei mesi di luglio e agosto, ha registrato un numero di
donazioni pari a 4.754 che hanno soddisfatto tutte le esigenze.
Pertanto, anche quest’anno l’Avis
Provinciale di Ragusa insieme a tutta la rete associativa del territorio e grazie
alla disponibilità dei media e di altre organizzazioni quali: il Centro
Commerciale Le Masserie, e molti esercizi commerciali, ai quali va il nostro
più sentito ringraziamento, si propone
di tenere alta l’attenzione sull'importanza e sul costante bisogno di
sangue e plasma, con una apposita campagna di sensibilizzazione.
In questa chiave l’Avis Provinciale
di Ragusa, si è impegnata per la realizzazione di una campagna promozionale
coordinata ed unitaria, con l’utilizzo
di strumenti che veicolino medesimi supporti visivi e parole. L’obiettivo è quello di permettere alla
comunità, attraverso immagini, slogan e
loghi, il riconoscimento di un’unica appartenenza associativa, visibile, chiara
e univoca nel messaggio, forte perché rappresentativa di tutto il territorio.
Su questo
presupposto abbiamo realizzato, con il
contributo tecnico e creativo dell’Agenzia di comunicazione e pubblicità
Kreativamente, la campagna pubblicitaria per l'estate 2012, la cui idea di base
si fonda sullo slogan "La solidarietà ci protegge sempre …. soprattutto d’estate". Come
spiega E. Cavarra, “questa frase sintetizza, con una allegoria (il riferimento
è al flacone di crema per la protezione della pelle), la delicata e importante
missione che l'Associazione persegue per la sicurezza della salute e gli altri
elementi del visual: le ciabatte, gli asciugamani, la stella maris e la
conchiglia, oltre che simboleggiare altri importanti significati, focalizzano
la strategicità della mission nella stagione
estiva".
La campagna promozionale inizierà
il 1 luglio e andrà avanti fino al 10 settembre articolandosi con Pagine Video,
Spot pubblicitari televisivi e radiofonici, esposizione di poster, locandine e distribuzione
di flyer, interviste ai responsabili associativi e sanitari dell’Associazione,
articoli nei periodici e quotidiani..
di Franco Bussetti
